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长城汽车宣布多项人事调整

来源: 砍柴网
2023-11-06 01:13:52

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  作者: 武子晔

  长城汽车cgo李瑞峰日前在社交平台上表示,长城汽车于11月1日发布了新的人事任命。其中,刘艳钊兼任魏品牌和坦克品牌总经理,主责魏品牌及坦克品牌全面管理工作;赵永坡将出任哈弗品牌总经理,主责哈弗品牌全面管理工作;坦克500的原商品总监谷玉坤将担任坦克品牌执行副总经理。

  相较于哈弗,魏牌面临的市场挑战更大。今年10月份,陈思英辞任魏牌ceo,其在长城汽车仅任职八个月。公开资料显示,自2016年以来,魏牌已经更换了6任ceo。魏牌在长城汽车中承担着品牌向上的重任,不过当前市场表现仍未达到预期。2022年,魏牌销量仅达3.6万辆,与2018年巅峰时期年销近14万辆的表现相比已经大幅回落。

  魏牌2021年在战略上进行了调整,品牌定位为“新一代智能汽车”,向新能源方向转型。在产品层面,通过引入咖啡智能平台和智能混动dht方案推出了三款以咖啡命名的车型:摩卡、玛奇朵和拿铁。不过,焕新后的咖啡系列产品未能提振魏牌整体销量。2022年底,在经过组织机构等层面调整后,魏牌今年对部分新款咖啡系列产品在价格上有所调整,同时通过新的品类寻求在销量层面的突破,推出大六座suv——新旗舰蓝山dht-phev和mpv高山。其中,蓝山在今年4月份上市,上市后月销量达5000辆左右,也是魏牌的主要销量来源。而不久前刚上市的高山在发布后两小时订单突破5000辆。

  不过,从9月来看,魏牌销量仅为2548辆,虽然同比增长8.2%,但环比下降。随着高山上市,魏牌销量或许将迎来改善。长城汽车总裁穆峰近日对记者表示,客观上讲,魏牌依然品牌较弱,蓝山和高山都是通过换赛道竞争的逻辑进入市场的,不能拿2023年成熟品牌的市场逻辑和市场进行对比,它们需要时间来发展。

  李瑞峰表示,刘艳钊一直担任魏品牌的首席技术官,对魏品牌的产品开发及技术积淀十分了解,此次兼任魏品牌总经理,也会将魏品牌完善成为一个技术领先、用户为先的高端新能源品牌。

责任编辑:李桐

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