长城汽车宣布多项人事调整
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作者： 武子晔
长城汽车cgo李瑞峰日前在社交平台上表示，长城汽车于11月1日发布了新的人事任命。其中，刘艳钊兼任魏品牌和坦克品牌总经理，主责魏品牌及坦克品牌全面管理工作；赵永坡将出任哈弗品牌总经理，主责哈弗品牌全面管理工作；坦克500的原商品总监谷玉坤将担任坦克品牌执行副总经理。
相较于哈弗，魏牌面临的市场挑战更大。今年10月份，陈思英辞任魏牌ceo，其在长城汽车仅任职八个月。公开资料显示，自2016年以来，魏牌已经更换了6任ceo。魏牌在长城汽车中承担着品牌向上的重任，不过当前市场表现仍未达到预期。2022年，魏牌销量仅达3.6万辆，与2018年巅峰时期年销近14万辆的表现相比已经大幅回落。
魏牌2021年在战略上进行了调整，品牌定位为“新一代智能汽车”，向新能源方向转型。在产品层面，通过引入咖啡智能平台和智能混动dht方案推出了三款以咖啡命名的车型：摩卡、玛奇朵和拿铁。不过，焕新后的咖啡系列产品未能提振魏牌整体销量。2022年底，在经过组织机构等层面调整后，魏牌今年对部分新款咖啡系列产品在价格上有所调整，同时通过新的品类寻求在销量层面的突破，推出大六座suv——新旗舰蓝山dht-phev和mpv高山。其中，蓝山在今年4月份上市，上市后月销量达5000辆左右，也是魏牌的主要销量来源。而不久前刚上市的高山在发布后两小时订单突破5000辆。
不过，从9月来看，魏牌销量仅为2548辆，虽然同比增长8.2%，但环比下降。随着高山上市，魏牌销量或许将迎来改善。长城汽车总裁穆峰近日对记者表示，客观上讲，魏牌依然品牌较弱，蓝山和高山都是通过换赛道竞争的逻辑进入市场的，不能拿2023年成熟品牌的市场逻辑和市场进行对比，它们需要时间来发展。
李瑞峰表示，刘艳钊一直担任魏品牌的首席技术官，对魏品牌的产品开发及技术积淀十分了解，此次兼任魏品牌总经理，也会将魏品牌完善成为一个技术领先、用户为先的高端新能源品牌。
责任编辑：李桐
